Дефинитивно се овде нешто дешава, и то ће се дуго очекивати. Не дешава се сваки дан да Епл потпише споразум са ривалском компанијом како би поставио темеље за десетогодишње примирје око патената. Епл је потенцијална прекретница, Звезда смрти галаксије мобилних телефона. И док је истина да је Дарт Вејдер отишао, чини се да се Империја није много променила под новим руководством. Све нас је то навело да поверујемо да у целој овој саги о патентима и правним биткама има још нечега. Питер Чу из HTC-а је потврдио да не плаћају између 6 и 8 долара по продатом уређају, а то је значајно.
Назовите ме теоретичарем завере, али моја прва помисао када сам прочитао о споразуму између Тајванаца и Американаца у Еплу била је да је све то маневар да се нанесе штета Самсунгу . Како су се појавили први детаљи, почео сам да сумњам у своју хипотезу. Она је поставила шему у којој је Епл фаворизовао HTC како би могао бити конкурентнији, изазвати Самсунг, одузети му тржишни удео и, индиректно, омогућити Еплу да поврати своју доминацију.
Међутим, моје наде су почеле да се распадају када сам видео да би споразум који су постигли могао да укључује исплату између 6 и 8 долара по уређају који HTC прода компанији Apple. Била је то веома велика сума и отворила је могућност да је Apple више забринут за профит него за поновно стицање доминације у свету технологије.
Међутим, речи Чуа, шефа HTC-а, потврђују моје поверење у себе. Према речима овог руководиоца, чињеница да су неки аналитичари проценили да морају да плате тај износ по уређају је скандалозна . Из његових речи се могу закључити две ствари. С једне стране, да не плаћају тако велики износ, то је јасно, тако да финансијска корист за Apple не би била тако велика. С друге стране, то такође потврђује да плаћају нешто, иако не толико, јер да није тако, његове речи би највероватније биле другачије.
Хајде да поново размотримо хипотезу. Самсунг је заинтересован да сазна детаље о споразуму између ХТЦ-а и Епла који би могли бити релевантни за његову сопствену правну битку. Можда покушава да открије одређене услове који би могли да се користе за осуду нелојалне конкуренције. Ако Епл даје ХТЦ-у оно што тражи од Самсунга бесплатно, Јужнокорејци би могли имати начин да их нападну. Решење? Наплаћују занемарљив износ по уређају, готово ситницу, како би прикрили економске мотиве, а истовремено знају да Самсунг не би прихватио такав споразум. Крајњи резултат је да ХТЦ слободно расте, док Епл наставља да покушава да потисне Јужнокорејце. Ако једноставан, скроман писац може да смисли целу ову хипотезу, не желим ни да замишљам шта они раде у сенци.
Шта су тачно Apple и HTC потписали?
Две компаније су потписале глобални споразум којим се решавају сви преостали спорови између њих и успоставља десетогодишња унакрсна лиценца . Ова лиценца се односи на тренутне и будуће патенте обе стране, што је кључна тачка јер спречава спорове око иновација које још нису стигле на тржиште. Финансијски услови споразума су поверљиви и управо је та непрозирност подстакла екстерне процене у вези са јединичним плаћањима.
У заједничком саопштењу, највиши руководиоци обе компаније истакли су исту идеју: мање судских спорова и више иновација . HTC је такође назначио да споразум неће имати значајан финансијски утицај , што сугерише да ће трошкови лиценцирања бити разумљиви.
Правни контекст: ITC, привремене забране и техничка решења
Сукоб између компанија Apple и HTC био је једно од првих великих бојишта у рату око патената за паметне телефоне. Apple је оптужио HTC за кршење више кључних патената и изнео спор пред Америчку комисију за међународну трговину (ITC) , форум који има овлашћење да блокира увоз. Apple је добио најмање један патентни случај, што је резултирало ограничењима продаје одређених HTC модела у Сједињеним Државама током одређеног периода.
HTC је одговорио техничком променом како би зауставио кршење прописа, али ипак су неки од његових уређаја задржани на царини док су модификације верификоване. Ситуација је истакла оперативни ризик вођења ових битака у правној арени, не само због санкција већ и логистичких поремећаја на кључним тржиштима.
Колико HTC плаћа? Процене, одбијања и знакови
Износ од 6 до 8 долара по уређају широко су кружио у извештајима аналитичара, што се поклапа са наративом о споразуму који је више усмерен ка обезбеђивању тржишне позиције него ка максимизирању прихода од ауторских права. Међутим, Питер Чу назвао је ове процене „скандалним “, а портпарол HTC-а за САД инсистирао је да не очекују значајан утицај на њихове рачуне од ове лиценце, сугеришући или нижу цену него што се гласина или услове који ублажавају њен ефекат.
Такође треба имати на уму да је, у другим преговорима о екосистему, Apple наводно предложио веће јединичне цене одређеним произвођачима Андроида, иако постојање унакрсног лиценцирања мења једначину: када обе стране доприносе ресурсима, резултат обично смањује нето стопе и усклађује подстицаје како би се избегли даљи судски спорови.
Самсунгова хипотеза и шири одбор
Моја почетна теорија да би Епл могао да фаворизује раст HTC-а како би ослабио Самсунг уклапа се у сценарио где је Епл већ обезбедио вишемилионску нагодбу против јужнокорејског гиганта . Штавише, однос са Самсунгом је вишеслојан: и кључни добављач компоненти и главни ривал на тржишту високе класе, равнотежа која обликује сваки потенцијални споразум.
Додељивање HTC-у договореног, исплативог и беспрекорног решења омогућава Apple-у да усмери своје правне напоре тамо где види највећи конкурентски ризик . Ако би HTC-у била додељена симболична или бесплатна лиценца док би Samsung био под притиском тужби, могле би се појавити оптужбе за неједнак третман . Стога, накнада по уређају, ма колико мала , служи и као економски изговор и као стратегија изласка за конкурента који више не представља исту претњу његовом тржишном лидерству.
Улога патентних портфолија и унакрсних споразума
HTC је ојачао своју позицију аквизицијама попут S3 Graphics , које су му обезбедиле вредне патенте и омогућиле да се супротстави тврдњама на одређеним фронтовима. У овом сектору, права снага не лежи само у тржишном уделу већ и у квалитету и ширини портфолија патената. Није случајно да су, у другим споровима високог профила, коначни споразуми били обострани , са билатералним плаћањима и преносом права који смањују неизвесност.
Аналитичари екосистема наглашавају да ове врсте лиценци делују као кишобран за иновације : брендови се могу фокусирати на производе , услуге и корисничко искуство без сталне бриге о царинским ембаргоима или пресудама које би могле зауставити лансирање производа. Споразум између Епла и ХТЦ-а уклапа се у овај образац и, заправо, протумачен је као потенцијални модел за друге накнадне споразуме између главних играча на тржишту.
Гледајући ширу слику, мировни споразум између компанија Apple и HTC није био само крај борбе, већ стратешки показатељ како управљати равнотежом између заштите интелектуалне својине и негушења конкуренције која одржава иновације у животу у мобилној индустрији. Комбинација дугорочног уговора о унакрсном лиценцирању, поверљивих услова и цене по јединици која не одбија финансије сугерише да су обе стране схватиле да њихова најпрофитабилнија битка није на суду, већ на тржишту.
